Thực đơn mời khách 001: Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh


Hồi đâu đó 2015 tôi xin xỏ cùng quản lý QUÁN rượu với anh Phan Hải, mày mò mua rượu về, lắc hoặc khuấy với ít rượu mùi đặng mồi chài tỉ tê mấy câu mân mê cho khách dễ mua. Doanh số hàng tháng chỉ đủ trả lương cho tôi và một bạn nữa sau khi trừ hết mọi chi phí, tính ra chẳng lời, anh Hải bảo bán cho vui nên tôi chỉ ậm ừ, vì thấy vui thật, QUÁN rượu khá thành công trong việc giữ gìn khách quen. Chẳng biết sau này có tìm được nơi nào người ta trò chuyện với nhau mà không lo phán xét như thế.

Ở lần đầu, tôi giới thiệu với quí vị món cocktail đầu tiên mình bịa để tán… khách: Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh. Phú Yên là nơi ít người biết trước bộ phim Tôi Thấy Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh, dù vị trí địa lý nằm giữa Bình Định và Khánh Hòa rất quen thuộc. Ít ra tôi có thêm một cách giới thiệu quê mình tương đối thú vị.

Nguyên liệu chuẩn bị:

– 50ml Midori
– 15ml cam ép
– 1 lát cam

Điểm đặc biệt của Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh là cảm giác mát lạnh dịu đi bức bối, như khi bạn đứng trên bãi cỏ hoa gần bờ biển, nghe từng cơn sóng rì rào và nhìn những thứ li ti hòa theo làn gió. Trước hết bạn cho 50ml Midori vào shaker và lắc với tốc độ vừa phải, rót ra ly đã ướp đá, 15ml cam ép lạnh rót lên trên cùng. 1 lát cam đính lên ly để tạo thành Hoa Vàng Trên Cỏ Xanh.

Cheers!

Mình quảng cáo gì khi mình “tiên có khồng”


Sau đây Duyên xin giới thiệu với quí vị vài ba ý tưởng giản dị, không cầu kỳ mà thông điệp đậm sâu (tiếng Anh thường gọi Brilliant Ad), nhưng xin lưu ý cho, những ý tưởng tồn tại sau ngàn tờ giấy nháp này gánh chịu tình trạng khách hàng eo hẹp kinh phí thật sự. Không có tiền mới có nhiều thứ phát sinh, cần cân đo đong đếm chứ dễ gì tập trung đẻ idea, đầu tư chỉn chu là điều ai cũng muốn, mà quan trọng ngành này đề cao sự phù phiếm nữa. Trân trọng giới thiệu Ryan Higa – minh họa tuyệt vời của những nội dung được sản xuất bởi 1 người và 1 máy quay.

 

Photobooth: Mặc dù Hamlet Cigars đã phá sản vì những phong trào phòng chống thuốc lá ở Anh quốc trong những năm thế kỉ XX, Photobooth vẫn là mẫu mực cho trường phái quảng cáo đơn giản.

 

Into the Valley: Với băng cassette Maxel, bạn nghe từng từ rõ như bạn thấy, quen quá S-Phone ơi :>.

 

BIC –  For smoother legs: Sạch sẽ trơn tuộtttttt.

 

Don’t worry, it isn’t fake – Dầu gió xanh con ó:  Một sản phẩm quá ư thích mắt của Y&R Vietnam.

 

Option Closeup: Từ chanel của Chi Minh De Leo – Former ACD Ogilvy & Mather (copy based).

 

The Truth Is Hard: Sức mạnh copy đến từ Droga5.

 

#TextsFromMom: Cực đúng insight luôn mẹ ơi!

 

Midnight Mother’s Day: Điểm nhấn của chiến dịch chính là Pampers tung video lúc vừa qua 12h đêm để sang Ngày Của Mẹ, chưa ai kịp chúc thì đã có Pampers rồi.

 

Để kết thì hông phải cứ góc máy đơn giản là nghèo nàn đâu nha, nhiều khi thể hiện giản đơn là cách nhấn mạnh tao hông có gì ngoài tiền đó (T . T).

Volvo Truck – The Epic Split

Viết sao cho súc tích


Đó, như trên, vì viết thì cứ viết ra thôi, viết nhiều viết mỗi ngày tự nhiên sẽ viết nhanh và hay hơn, như khi mình luyện tập chuyên tâm thứ gì thì mình có 2S cho nó: Style & Speech. Còn luyện sáng tạo là luyện ý, khi cái ý thoát ra thì có vô vàn cách biểu hiện, ví dụ ạt iếc các thứ, một bức ảnh bằng ngàn câu chữ chân lý lắm, có người còn hiện thực hóa thành mô hình, thành thí nghiệm công phu điển hình 5-Minute Carfts. Dưng công việc của copywriter là làm sao cái ý thoát ra từ ngữ nghĩa, tưởng không khó mà khó không tưởng, “Nâng niu bàn chân Việt” đã theo bạn bao năm rồi? Đã bao năm tuyệt tác của anh Trương Tiếp Trương trở thành chiếc bóng không thể thoát nổi của giới quảng cáo nước nhà, khó trách khách hàng hay lấy nó làm reference tối thượng vì đến cả chúng ta cũng đặt đó là đỉnh cao muốn hướng tới.

Để đánh giá công việc của một copywriter, “hay” không phải yếu tố tiên quyết, “hay” hên xui lắm, tỉ dụ thằng copywriter đang cảm hứng phơi phới trong tình yêu mới chớm với mẹ Art nào đấy, rủi sao khách hàng vừa kí đơn li dị đồng thời mới đánh ghen về bla bla… “Súc tích” aka cô đọng mới là yếu tố tiên quyết xem job đó hoàn thành chưa, đầy đủ ý hòa quyện cùng mẹ thiên nhiên, sang chảnh thế hệ mới hay tinh hoa công nghệ chỉ trong dăm ba chữ. Viết súc tích còn giúp ta viết status dễ thương hơn nè, comment hay reply gì cũng mặn hơn, rationale idea sao đó mà dễ động lòng khách hàng.

Let’s craft!

Phương pháp 1: Bòn rút

Viết 400 chữ đi rồi tỉa sao thành 100 chữ, những gì mình cần là những gì mình còn lại, bí kíp Soianchay truyền cho Hạ Chi rồi chỉ ban cho tôi. Nghe  sai sai ha, cắt gì tận 3/4 cái bài? Ví dụ chính mình luôn, CV phiên bản đầu tiên của Duyên cả thảy 700 chữ, mà giờ chỉ có 104 chữ thôi, ngạc nhiên chưa!!! Để cắt được thế, tôi mất tới 5 tháng chứ chẳng cao siêu gì.

Vẫn nhớ cái lần dịch taglines cho nhãn nước khoáng thiên nhiên Nhật, nguyên văn là “Free your mind, free your body”, vừa thiền vừa giác ngộ cộng năng lượng tràn đầy hòa quyện thiên nhiên. Bí quá thành thử viết 800 chữ cảm thụ văn học về “Một trí tuệ minh mẫn trong một cơ thể tráng kiệt” xem sao, tưởng giỡn mà ra thiệt nha, những câu cuối cùng của văn bản ấy chính là những cái còn lại, tuy hông muốn nhắc đến số phận của mấy chục option đó khi dâng lên CD…

Bòn rút tất nhiên chẳng vui sướng gì, cái mình bỏ đi là của mình đẻ ra chứ đâu, phải dũng cảm thôi, thà tự thân bỏ chứ đừng để người khác quăng. Bị quăng thì thôi, làm lại…

Phương pháp 2: Chuyện 6 chữ

Hông khái niệm thì đây, trò này bắt nguồn từ Hemmingway và tôi đọc từ anh Trọng Nguyễn, có cả trang sixwordstories.net luôn, một anh tên Pete Berg lập ra để sưu tầm các chuyện 6 chữ trên toàn thế giới, tiếc là trang này ngưng hoạt động từ 2014 rồi.

Phương pháp 3: Từ đồng nghĩa

Tìm từ đồng nghĩa để chi? Để từ nào ngắn hơn thì xài! Từ nào nghe âm điệu dzui dzui hợp hợp mà nghĩa tương tự thì xài. Hết.

Thêm một trang rất xịn với tiếng Anh, vào hằng ngày để tra word of the day, quen thuộc với mọi senior!

Tiếng Việt thì quất tạm cuốn Từ điển đồng nghĩa của Giáo sư Nguyễn Văn Tu, vì không có cuốn nào đầy đủ hơn. Đọc càng nhiều càng tốt, online facebook cũng cần, từ lạ ở trển nhiều, sinh sản vô tính luôn. Thấy hông ai rảnh lập trang cập nhật tiếng Việt theo trào lưu, thôi thì có chút thời gian hãy đóng góp từ dịch cho chị google nếu bạn yêu tiếng Việt.

Phương pháp 4: Viết bằng ngôn ngữ mình không thạo

Thuở mới khởi nghiệp viết, nhà văn Haruki Murakami viết những truyện đầu tiên của mình bằng tiếng Anh chứ không phải tiếng Nhật mẹ đẻ. Hỏi mới biết ông làm thế để văn của mình trở nên súc tích, vì vốn từ tiếng Anh của ông hạn hẹp nên ông càng phải tính toán sao cho lượng từ ít ỏi đó vẫn khiến người đọc hiểu tinh thần câu chuyện.

Hay heng!

Phương pháp 5: Nếu bạn là người yêu điện ảnh

Viết về 2, 3 hoặc 4 bộ phim trong cùng một trang A4 thay vì review từng bộ riêng lẻ, tư duy liên kết rành mạch là bí quyết của súc tích ngắn ngọn đó.

Chơi với Tiếng Việt theo cách của bạn

Bạn có thấy ngôn ngữ nào mà mọi lời hay tiếng chửi đều đậm bản sắc như tiếng Việt chưa T.T? Phong ba bão táp không bằng ngữ pháp Việt Nam, cùng theo dõi Quốc Dũng – chủ xường vẽ mùa hè cùng đồng bọn sáng tạo cấp cao với 2 album Nói Lái Nái LóiThế Giới Đó Đây.

Hãy luôn đọc

Tôi vẫn nhớ lần đầu tiên được tặng sách cho câu hỏi đọc sách để làm gì, đoạn này chỉ để nhắc bạn chứ không phải phương pháp áp đặt nào, hãy luôn đọc để không quên tiếng mình có nhiều cách sử dụng linh hoạt thế nào, dù ngắn gọn đến mức nào thì mục tiêu cuối cùng vẫn là diễn đạt hết ý cần nói, hãy luôn đọc vì với tư cách một người viết mà không nhớ ra từ này ở các miền khác nhau ra sao thì buồn lắm, hãy luôn đọc để một mai nếu có những lựa chọn tốt hơn là viết-kiếm-sống thì vẫn giữ được niềm vui viết lách.

Là Duyên


Nè bạn ơi, giá mà chuyện gì mình cũng có thể nói rõ với nhau, thẳng thắn mà hông làm nhau đau, ngoài kia thì có nhiều thứ giá như quá. Duyên đọc đâu đó lâu lắm có anh nói  rằng: cuộc sống bộn bề như thế, lang thang trên mạng cốt để tìm kiếm niềm vui. Đại ý ấy theo Duyên chắc cũng 7 năm online rồi, thành ra trang này lập ra không ngoài mục đích cho cuộc sống bớt nặng nề hơn, cố gắng không gồng không lên gân, là mình, là Duyên thôi. Duyên coi trọng con chữ và hi vọng đừng rơi vào hoàn cảnh của Vũ Trọng Phụng mà vừa viết vừa chửi: “Sao mình khổ thể này, phải viết mới có tiền sinh sống.” Ây da ây da, tự nhiên cái buồn thiu, next next nà.

Từ những cái nhìn dung nạp vào đầu mỗi ngày, Duyên kể chuyện tình mình, tình người, cả tình đất tình trời tình mây, và tình kiếm cơm aka nét đẹp lao động nữa. Nếu may mắn có bạn dõi theo, xin cảm mơn bạn.

Nào mình bắt đầu.